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La diplomatie numérique, résultat de la transformation numérique de la diplomatie publique, met l’accent sur les mécanismes de dialogue et de coopération entre de multiples acteurs afin d’influencer les attitudes du public et d’améliorer l’image national. En conséquence, les réseaux sociaux étant la principale
plateforme, la diplomatie numérique est devenue un moyen de communication important pour de
nombreuses institutions diplomatiques et consulaires. À l’ère numérique, les institutions diplomatiques
et consulaires françaises ont tiré parti des caractéristiques de la diplomatie numérique et ont élaboré des
principes de son développement afin de promouvoir l’image internationale de la France. L’ambassade
de France en Chine, l’une des premières ambassades à s’engager dans la diplomatie numérique en
Chine, utilise pleinement les plateformes de réseaux sociaux chinois tels que le compte officiel WeChat et
Sina Weibo. Par ailleurs, elle adopte différentes stratégies de diplomatie numérique, y compris le monologue, le dialogue et la coopération pour attirer l’attention du public chinois.Prenant pour exemple le
compte officiel WeChat de l’ambassade de France en Chine, ce mémoire compare et analyse ses pratiques de diplomatie numérique de 2020 à 2021. En tenant compte du modèle de la mise à l’agenda et de
la théorie des trois modes de la diplomatie numérique, cette recherche entend explorer les relations entre
la mise à l’agenda, les stratégies de diplomatie numérique et la réaction publique. En général, l’ambassade de France en Chine a reçu une réaction publique relativement positive grâce à ses stratégies de diplomatie numérique à plusieurs niveaux, à la mise à l’agenda de sujets diversifiés et à la combinaison de
plusieurs types d’outils numériques. Cependant, l’ambassade de France en Chine ne dispose pas d’un
mécanisme de dialogue efficace avec le public et manque d’initiative dans le niveau de collaboration
avec les médias. Par conséquent, les institutions diplomatiques et consulaires pourraient améliorer l’effcacité de la diplomatie numérique sur WeChat en matière de mise en œuvre de stratégies équilibrée, de
mise à l’agenda plus efficace et de connaissance approfondie de l’écologie de médias chinois. |
